رسانه تخصصی مستقل
مرز نامشخص تبلیغات محیطی در فوتبال ایران
پنجشنبه 11 آبان 1396 | ( نظرات )




تیم کیتز - تابلوهای تبلیغات محیطی استادیوم های فوتبال در لیگ برتر این روزها نقش پر رنگی در نا زیبا جلوه دادن فضای ورزشگاه ها و مزاحمت دید برای بیننده دارد.

این تابلوها که حجم و لایه های آن به شکلی افسار گسیخته روز به روز و دور تا دور زمین در حال افزایش است و حداکثر فضای مابین زمین مسابقه و سکوی تماشاگران را اشغال کرده اخیرا به صورت ترکیبی هم اقدام به نمایش تبلیغات می کنند که با ترکیب نوشتاری نامناسب و قرارگیری انبوهی از رنگ ها در کنار یکدیگر چشم را خسته و بیننده را تا مرز جنون پیش می برند.

این حجم از تابلو در فرم ثابت نیز انحراف نگاه بیننده را به دنبال خواهد داشت، حال اینکه این فضای وسیع با تبلیغات متحرک حداکثر توان خود را برای جلب نظر بیننده به خود به کار می بندد و از تمرکز بیننده بر زمین مسابقه و اصل بازی می کاهد. تنها کافی است برای چند لحظه به تصویر همین پست خیره شوید تا خستگی شدید حاصل از تماشای این حجم نامتعارف از تبلیغات را در چشم خود احساس کنید.

این موضوع علاوه بر گرفتن آرامش از دیده بیننده بازی، فضای بصری و گرافیک محیطی استادیوم را تا مرز نابودی پیش می برد. تبلیغاتی که در گذشته جزء حاشیه های مسابقه به حساب می آمدند به مرور به موضوع و اولویت اصلی حتی فراتر از خود مسابقه تبدیل شده اند که این مسئله ای جهانی است، اما نکته ای که تبلیغات لیگ های معتبر جهان را قابل تحمل تر از لیگ ایران جلوه می دهد چارچوب مشخص و تفکری است که در پس تبلیغ ارائه شده قصد انتقال مقصود به بهترین نحو ممکن به مخاطب را دارد.

هر چند پایه و اساس واگذاری فضاهای تبلیغاتی اختصاص یک موقعیت معین در طول و عرض مشخص است اما قطعا متولیان این امر در فوتبال ایران ریسک تعیین ضوابط برای چیدمان تبلیغات در فضاهای واگذار شده را به دلیل احتمال فراری شدن اسپانسرها به جان نمی خرند.

از این رو انتظار می رود تبلیغ دهنده ها فکری برای زیباسازی بیشتر تبلیغات خود در راستای افزایش عمق تاثیرگذاری آن بکنند تا ضمن تلاش برای معرفی حرفه ای مفاهیم کالا یا خدمات خود، گرافیک محیطی استادیوم های فوتبال ایران را نیز بهبود بخشند.


می توانید دیدگاه خود را بنویسید
حامد یکشنبه 14 آبان 1396 04:47 ب.ظ
اما درباره تبلیغات.
به نظر من فضا رنگارنگ تر میشه. چپن سبز آزادی و تبلیغات بنفش بانک کوثر و ... حداقل واسه من که لذت بخش هستش. البته با تیم کیتز موافقم نباید زیاد بین تماشاگرا و زمین تابلوی تبلیغاتی باشه. پیام های بازرگانی نیست که فوتباله.
حامد یکشنبه 14 آبان 1396 04:44 ب.ظ
منم با Hamed موافقم. کیفیت دوربین ها زیر خط افتضاح و تصویر برداری‌ و کارگردانی هم در حد آشغال هستش
Hamed جمعه 12 آبان 1396 02:17 ق.ظ
توروخدا اگه براتون ممكنه یه سری نقد درمورد كارگردانی و تصویربرداری و صدابرداری بازیا بنویسید. واقعاً توی چندسال اخیر پوشش تلویزیونی كمترین پیشرفتی نداشته. معلوم نیست این كارگردانا و تصویربردارا چندساله كه با امنیت شدید شغلی كمترین تلاشی برای بالابردن سطحشون نكردن. اونم توی رسانه ای كه منتقد همه جا و همه كس هست و بیشترین منفعت رو از فوتبال میبره
ممنون
 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر
نظرات پس از تایید نشان داده خواهند شد.